| 這是一篇營(yíng)銷(xiāo)散文(不知道什么體裁)，沒(méi)有解決之道，也沒(méi)有驚世之語(yǔ)，純粹是一個(gè)普通的廣告人成長(zhǎng)途中的一點(diǎn)疑問(wèn)與困惑。通過(guò)寫(xiě)這篇文章，希望得到有類(lèi)似經(jīng)歷的前輩們的指點(diǎn)，也希望和正在經(jīng)歷的同仁們一起探討。
自2004年南下廣州闖蕩，到現(xiàn)在已經(jīng)有三年時(shí)間了。三年，按道理來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)很短的時(shí)間，然而有一個(gè)問(wèn)題我卻始終未能想清楚，在未來(lái)的發(fā)展中，我該是做“文人”呢，還是做“商人”？
也許是大學(xué)時(shí)代寫(xiě)東西寫(xiě)多了，我是一個(gè)帶點(diǎn)理想主義和抱有信念的人。追求營(yíng)銷(xiāo)真理，一直是我的夢(mèng)想和追求。所以，在很多時(shí)候，工作只是為我總結(jié)、研究服務(wù)。2005年，我本在一家偏重品牌形象策劃公司工作，主要接觸的是一些中小企業(yè)和基礎(chǔ)行業(yè)品牌，所以，我們做的事情都是前端的工作，工作量很少。在我工作剛有點(diǎn)感覺(jué)的時(shí)后(2006年)，我卻發(fā)現(xiàn)，我線下執(zhí)行端的經(jīng)驗(yàn)太缺乏，這樣就無(wú)法給我的研究帶來(lái)足夠的支撐。這使我產(chǎn)生了強(qiáng)烈的跳槽欲望，最終讓我來(lái)到了一家注重執(zhí)行的專(zhuān)業(yè)品牌服務(wù)公司。
在新的公司，我服務(wù)的是中國(guó)數(shù)一、數(shù)二的品牌。因?yàn)槭侨放拼矸⻊?wù)，所以不管是大事小事、前端后端、線上線下都要接觸。當(dāng)然，日常的還是執(zhí)行方面的工作，包括活動(dòng)策劃、促銷(xiāo)策劃、終端開(kāi)發(fā)、渠道包裝等非常具體的事情。通過(guò)一年左右的學(xué)習(xí)和歷練，我在執(zhí)行策劃這一塊已經(jīng)有了一定的感悟，對(duì)務(wù)實(shí)兩個(gè)字的也有了自己的理解。然而，做為一個(gè)行業(yè)研究愛(ài)好的人，我始終忘不了對(duì)相關(guān)知識(shí)的涉獵，在我的工作應(yīng)該算有一定成績(jī)的時(shí)候，我又萌生了跳槽的想法。因?yàn)樵谖业难芯克伎贾杏殖霈F(xiàn)了新的問(wèn)題，我服務(wù)的客戶太過(guò)單一，所服務(wù)的行業(yè)很特殊(電信)，我有一種強(qiáng)烈的感覺(jué)——如果我再這樣做下去，我會(huì)被營(yíng)銷(xiāo)廣告界所遺忘。
我是一個(gè)有理想但決不會(huì)喪失理性的人，畢竟生活是非�，F(xiàn)實(shí)的，研究并非是我的特長(zhǎng)，說(shuō)實(shí)話，我也不想把他當(dāng)成一份事業(yè)去做。因?yàn)閱渭兊难芯繒?huì)讓自己缺少底氣。缺少實(shí)戰(zhàn)，就會(huì)失去研究的話語(yǔ)權(quán)。所以，雖然有很多機(jī)會(huì)去從事研究方面的工作，我都放棄了。所以，出道三年，我一直在策劃公司。
三年，是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，對(duì)于一個(gè)想在廣告行業(yè)長(zhǎng)久混飯吃的人來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該到了自己的質(zhì)變與提升階段了。也就是如何實(shí)現(xiàn)從一創(chuàng)作者向一個(gè)管理者和生意人的轉(zhuǎn)變的階段。畢業(yè)快三年的我，正在面臨這樣一個(gè)問(wèn)題。只是我在問(wèn)題之外還多了一個(gè)問(wèn)題，我該不該為了繼續(xù)我的研究去轉(zhuǎn)行，我該不該將自己定位在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界“不以為然”的行業(yè)？
做為一個(gè)研究愛(ài)好者，我很希望能有充裕的時(shí)間去思考與總結(jié)；作為一個(gè)廣告人，我已經(jīng)習(xí)慣了在痛苦的加班中成長(zhǎng)、感悟、收獲。然而，要做好一個(gè)生意人，此刻的我并沒(méi)有做好準(zhǔn)備，而時(shí)間卻正在不斷的催促我。 |
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